Márka és márkanév

-20%

9.69 €

7.75 €

Bonus point : 0.08 €

Megjelenés dátuma

2 017

Add to cart

Get notified in case of price drop

A márkákkal foglalkozó szakirodalom Magyarországon többnyire a marketing, illetve a gazdaságtudomány eszközeivel és nézőpontjából vizsgálja a márkák tulajdonságait.
A márkák (pontosabban a márkanevek) ugyanakkor nyelvi jelek is: szókészletünk és mentális lexikonunk részei. Ebből következik, hogy a márkanevek nyelvészeti, közelebbről alkalmazott nyelvészeti eszközökkel és módszerekkel is vizsgálhatók.
Jelen kötet elsődleges célja, hogy bemutassa, milyen (alkalmazott) nyelvészeti eszközök, milyen formában használhatóak a márkák és a márkanevek vizsgálatában és hogy a(z) (alkalmazott) nyelvtudomány mivel tud hozzájárulni egyrészt a márkák pontosabb megismeréséhez, másrészt a márkák értékének növeléséhez.
A márkák és a márkanevek azonban csak akkor lesznek erősek, a márkák pedig ezzel együtt sikeresek, ha a márka és annak neve bekerül mentális lexikonunkba, majd ott rögzül. Ez az integrációs folyamat azt eredményezi, hogy a márka neve a mentális lexikon más elemeivel (köznyelvi szavakkal, más tulajdonnevekkel, márkanevekkel) kapcsolatokat alakít ki. A bemutatott empirikus kutatás ezért azt vizsgálja, hogy milyen tényezők befolyásolják a márkanevek kapcsolatrendszerét a mentális lexikonban.
A kötet elsősorban interdiszciplináris szakmai – egyaránt nyelvész és marketingszakember – célközönséget szem előtt tartva készült; haszonnal forgathatja azonban mindenki, aki nyelvészeti szempontból szeretne a márkákhoz közelíteni, és szeretné megérteni, hogy miért fontos a márkák nevének nyelvészeti indíttatású vizsgálata.

Második, átdolgozott kiadás.

Info Tartalomjegyzék A könyvről írták

Alcím
Márkakutatás és nyelvészet – metszéspontok, lehetőségek, kihívások

Szerző
Kovács László

Sorozatszám
197

Oldalszám
364

Kötés típusa
puhafedeles

Formátum
B/5

Gyártó

TINTA Könyvkiadó

Article No.
9789634092063

Weight
570 g/db

Előszó / 9

Bevezetés / / 13

1. A márkák szerepe a gazdaságban / 23

2.1. Termékek és márkák / 23

2.2. Mi a márka? / 25

2.3. A márkák legfontosabb jellemzői / 28

2.4. A márkanév a marketingben / 38

3. A márka és a márkanév, mint nyelvészeti kutatások tárgya: diszciplínák és módszerek / 47

3.1. A márkanevek névtani kérdései / 47

3.1.1. Terminológiai kérdések / 49

3.1.2. A márkanév mint tulajdonnév / 56

3.1.3. A márkanevek csoportosítási lehetőségei / 61

3.1.4. A márkanevek komplex rendszerezési lehetőségei / 67

3.1.5. A márkanevek további névtani vizsgálati lehetőségei / 89

3.2. A márkanevek helyesírási kérdései / 95

3.3. A márkanevek és a fonetika / 98

3.4. A márkanevek és a morfológia / 105

3.5. A márkanevek szemantikai vizsgálata / 108

3.6. A márkanevek szintaktikai vizsgálata / / 120

3.7. A márkanevek és a neurolingvisztika / 122

3.8. A márkanevek és a fordítástudomány / 125

3.9. A márkanevek és a nyelv(i) tervezés / 134

3.10. A márkanevek és a szaknyelvkutatás / / 136

3.11. Lexikológia és lexikográfia a márkanevek vizsgálatában / 139

3.12. A márkanevek és a szociolingvisztika / 141

3.13. A márkanevek és a kétnyelvűség / / 150

4. A márkanevek kognitív reprezentációja / 153

4.1. A kognitív megközelítések és a márkanevek / 153

4.1.1. A jelentésalkotás, mint kognitív tevékenység / 154

4.1.2. Kategorizálás / 156

4.1.2.1. Horizontális kategorizálás / 156

4.1.2.2. Vertikális kategorizálás / 160

4.1.2.3. Ad-hoc kognitív kategorizálás / 164

4.1.2.4. Márkák és márkanevek kategorizálási összefüggései / 164

4.1.3. Komplex kognitív struktúrák / 167

4.2. A márkanevek és a pszicholingvisztika / 171

4.2.1. A mentális lexikon / 171

4.2.2. Asszociációs vizsgálatok – nyelvtudomány és márkakutatás metszéspontján / 173

4.2.3. Asszociációs vizsgálatok – márkakutatás / 175

4.3. Márkanevek asszociációi – áttekintés / 181

4.3.1. A kezdetek – Geissler / 181

4.3.2. A márkakutatás klasszikusa – Aaker / 184

4.3.3. Stratégiai márkamenedzsment – Keller / 186

4.3.4. Sémák és szemantikai hálózatok – Esch / / 191

4.3.5. Márkák az elmében – Franzen és Bouwman / 192

5. Kognitív márkareprezentáció – empirikus eredmények / 199

5.1. Magyar márkanevek azonosíthatósága / 200

5.2. Márkaasszociációs vizsgálatok / 206

5.2.1. Anyag, módszer, kísérleti személyek / 206

5.2.2. Az asszociációk kategorizálása / 210

5.3. A márkaasszociációs vizsgálatok eredményei / 216

5.3.1. A márkaasszociációs adatbázis általános jellemzői / 216

5.3.2. Márkanevek és közszavak asszociációs struktúrái / 219

5.3.3. Márkanevek és tulajdonnevek asszociációs struktúrái / 225

5.3.4. Objektív és szubjektív asszociációk / 227

5.3.5. Attitűdök és asszociációk / 231

5.3.6. A marketingkommunikációs tevékenység hatása az asszociációkra / 234

5.3.7. Termékkategóriák és asszociációk / 239

5.3.8. A termék és a márka asszociációi / 243

5.3.9. Márkák asszociációi más márkákra / 244

5.3.10. Képi asszociációk / 248

5.3.11. A márkanevek nem márkanévi asszociációi / 249

5.3.12. Fonetikai asszociációk / 252

5.3.13. A fordítás, mint asszociáció / 253

5.4. További vizsgálati lehetőségek / 254

5.4.1. Pozitív és negatív asszociációk / 254

5.4.2. A márka típusainak megnevezése / 257

5.4.3. A márkák és a gender / 259

5.5. Interdiszciplináris elemzések / 264

5.5.1. Asszociációk és személygépkocsimárkák / 264

5.5.2. Márkák interkulturális vizsgálata / 274

5.5.3. Márkák és hálózatok / / 280

5.6. Márkaasszociációs kutatások módszertani tapasztalatai / 285

5.7. Összegzés / 291

6. Márkakutatás és (alkalmazott) nyelvtudomány – metszéspontok, lehetőségek, perspektívák / 301

6.1. Feladatok és diszciplínák / 301

6.2. Márkanév létrehozása / 311

6.2.1. A névadás folyamata / 311

6.2.2. A jó márkanév jellemzői / 312

6.2.3. A névadási folyamat további összefüggései / 316

6.3. A márkanév változtatása / 319

6.4. Márkák és márkák nevének menedzselése / 320

Összefoglalás és kitekintés / 323

Irodalom / 327

Mellékletek / 355

Kovács László: Márka és márkanév. Márkakutatás és nyelvészet – metszéspontok, lehetőségek, kihívások

Alkalmazott Nyelvtudomány, XVII. évf. 2017/2., Szabó Noémi